称为含蓄美：品牌起名字的时候也应该弄出点“有文化”的高档酒来

称为含蓄美：品牌起名字的时候也应该弄出点“有文化”的高档酒来

中国人把含蓄和美联系起来，称为含蓄美。既然如此起名酒水公司的，我们给品牌起名字的时候也应该含蓄一点。中国酒商网认为，酒水营销和酒水推广其实就是产品自己和消费者打交道、交朋友的过程，品牌的名字就是产品的身份标签，还起着交流媒介的基本作用。交朋友讲的是脾气相投，情趣相当，而品牌名字所体现的文化因素，就成为相互选择或者说消费者选择品牌的第一印象、首要标准。

像这几年很多品牌都洋溢着东北农村的气息起名酒水公司的，这种品牌名字就把这些酒锁定在低端消费的层面称为含蓄美：品牌起名字的时候也应该弄出点“有文化”的高档酒来，尽管非常符合最初的设计理念，但上台面是不太可能了。多少透着点市井气，酒的品质再好，价位也是注定上不去了的，这就叫物以群分。低端酒也可成功，但越来越多的酒企业其实不满足就止步于此起名酒水公司的，总希望升升层次，弄出点“有文化”的高档酒来。

酒品牌命名原本是要有产地、工艺和原料三大方向，比如显示生产地区的茅台、汾酒、泸州老窖，显示工艺的有高炉家酒、双轮池、二锅头，显示原料的最突出的是五粮液、竹叶青。但这个时代过去了，这个命名类型的新品牌机会越来越少了，于是前些年有些酒企开始转向历史文物、历史名人，至今仍然是首先思路。但毕竟历史文化也属于稀缺资源，虽然可以再生，但生产起来的时间不是我们能够等的。以上命名方式不好说有多少档次感的影响因素在里面，但后来发展起来的“新概念”就不得不注意这一点了。

如果你注意，就会发现我们身边有很多这种赤裸裸的直白品牌。有一个叫“养生酒”的酒，估计“养生”不是品牌，但标签上却很突兀，品牌反而很小。这种做法就跟厨房里用的“料酒”是一个思路了。其实，还是含蓄一点显得有品位，同样是养生和保健概念的“劲酒”就高明得多了，如果“劲酒”叫劲牌“保健酒”称为含蓄美：品牌起名字的时候也应该弄出点“有文化”的高档酒来，就意味大失。

现在很多企业看到了中国酒文化与儒家文化的紧密关系，但如果不在品牌名上含蓄地表达，而弄得直白起来，肯定要糟蹋这个概念，成功是不会向你招手的。