华彬集团十年严彬成就波澜壮阔的十年事业蒸日上十年

华彬集团十年严彬成就波澜壮阔的十年事业蒸日上十年

党的十八大以来，中国消费品行业蓬勃发展。这十年，是中国消费品行业改革创新的十年、成就波澜壮阔的十年、事业蒸蒸日上的十年。华彬集团把握机遇、迎接挑战，牢牢把握消费者需求和对美好生活向往的历史机遇期，成为中国饮料行业为数不多的单品年销量稳居200亿元的企业，市场份额长期遥遥领先同行，带动中国功能饮料市场在短短20年间成为全球产销量第二。

面对绿色发展、乡村振兴的考题，华彬集团坚持绿色发展理念，以切实投入与实际行动践行行业龙头企业贯穿带动、产业反哺乡村建设，走出了一条“造血式扶贫”以及产业振兴推动乡村振兴的示范引领之路。

开创品类，引领整个行业繁荣

在红牛维他命饮料有限公司（以下简称“中国红牛”）创立前，功能饮料在中国内地市场几乎不存在。

上个世纪70年代，泰籍华人许书标研制出一款滋补性饮料，并起名“ Daeng”。1993年，许书标想要将这款饮料引入中国，但因商标及生产许可等困难不了了之。

1995年，许书标邀请华彬集团董事长严彬与其合作，约定共同将这款饮料引入国内，由严彬负责筹建和运营管理。为此，严彬做了大量工作。他先说服中国食品工业总公司与深圳中浩(集团)股份有限公司两家国企投资，共同筹建合资公司，并签订协议书约定要合作50年。

紧接着，严彬又对饮料原有配方进行本土化改良，邀请主管部门和相关专家考察和审定产品的主要成分、含量，以及产品的安全性和功能性，最终这个配方由中国食品工业总公司申请且获得批准生产。这也是中国首个被官方批准的含咖啡因的保健饮料配方。

外观方面，严彬并未直接照搬泰国的红牛包装和装潢，而是采用了符合中国消费者审美习惯的颜色和符号，并在中国持续使用了长达20多年没有改变，通过广泛的广告和活动使大多数消费者留下很强的记忆。此外，为了使商标更加具有辨识度，严彬说服各方放弃音译过来的“瑞德步”中文名，并请中浩集团购买了“斗牛图案商标”，配上了中文“红牛”，成为现在消费者熟悉的模样。

1995年12月25日，中国红牛正式创立，红牛产品也以近乎重新创造的面貌展现在国人面前，这也标志着一个全新的饮料品类正式被开创。

虽然中国红牛成立了，但如何让消费者知晓并不容易。1996年，严彬花了超过1亿元在央视投放广告，在短时间里以密集的传播方式，将“红牛”根植到了中国亿万人的记忆深处。随后“渴了喝红牛，困了累了更要喝红牛”， 这句经典广告语彻底让中国红牛走红。

“广告轰炸”为红牛赚足了势能，但却不能直接转化为销量。为了推广红牛，严彬亲自带团队大冬天在长安街向的哥免费赠送红牛，提出“市场无盲点，逢店必进”的口号，即使只有两罐红牛，也要放在货架最明显的位置。虽然辛苦，但中国红牛的创业团队充满激情。

在严彬的不懈努力下，“红牛”品牌在中国迅速蹿红，并迅速使产品遍布全国市场。

做大产业，就要做强实体经济

党的十八大以来，我国聚焦实体经济振兴发展，明确要求“必须把发展经济的着力点放在实体经济上”，这是对历史经验的深刻总结、对发展规律的科学把握，为推动高质量发展提供了根本遵循、指明了前进方向。

其中，消费品工业作为实体经济的重要组成部分，同人民群众生活有着十分直接且紧密的结合，是我国传统优势产业和重要民生产业，在满足消费需求、拉动经济增长、保障改善民生、吸纳社会就业、扩大外贸出口等方面发挥着不可或缺的重要作用，是筑牢实体经济根基的基本盘。尤其是中国饮料行业，最近十年取得了快速的发展，成为我国消费品产业中的发展热点和新增长点食品机械公司起名，已经是百姓生活中必不可少的日常选择，华彬更是其中的佼佼者。

2012年，中国红牛全国销售第一次破百亿元；2014年突破200亿元，实现“两年翻倍”；通过超前投入生产基地建设和壮大上下游产业链，中国红牛由此前连续8年的不足2亿罐年销量猛增至55亿罐食品机械公司起名，连续5年保持33%以上增速。《 in China》数据显示，2019年中国能量饮料市场中，红牛以57%的份额独占鳌头，接近第二名的4倍。

2020年新冠疫情突如其来，对社会、经济造成全方面影响，尤其对消费市场和供应链的冲击严重。面对挑战，华彬集团第一时间成立由严彬任组长的海内外疫情防控领导小组，积极响应全员战疫、一线捐赠、“三保”行动、复工复产、恢复经济，守望相助、共克时艰，最终保持了2020年稳中有进的整体局面。当年，中国红牛完成228亿元的既定目标，扛住了疫情重压并实现逆势增长。截至2021年底，中国红牛26年累计销售额突破2500亿元，从而继续巩固了在功能饮料行业领导者地位。

今年以来，新冠疫情持续复发，消费品的生产、物流、消费和销售节奏明显受到压力。面对疫情的反复冲击，华彬集团展现出非凡的韧性。据华彬集团方面表示，上半年中国红牛销售额达121.97亿元，达成年度销售目标进度的58.6%。截至今年上半年，中国红牛在罐装产品中的市场份额仍具有强势话语权。

在中国红牛之外，华彬快消品集团的健康饮料品牌矩阵中更加入了多个国际品牌并进行中国市场运营，让“中国水”成为“世界水”，同时，华彬于2017年自主研发并上市了能量饮料战马，其在保留了功能饮料传统配方基础上，率先以更加天然、健康的速溶咖啡粉、d-核糖组合来代替咖啡因及其他功能因子，使其成为了国内为数不多同时具有保健食品批文和能量型饮料创新配方的功能饮料。

针对多元消费群体，战马还推出了白桃、柠檬、西柚、大豆肽粉、无糖等多种口味、成分的产品，以满足更多元的市场需求。这些自主研发与海外引进的健康饮料，与中国红牛共同构成了高端健康饮品矩阵，组建了全新的快速消费品集团，全面发力国内健康饮品市场。

家国为根，绿色为底的发展观

华彬集团董事长严彬是全国政协人口资源环境委员会委员，深知生态文明建设的重要性。在生态文明建设方面，严彬不仅建言献策，也身体力行。在他的带领下，从上世纪90年代起，华彬对北京昌平南口地区开展了长达20多年的生态修复工作，成功将昔日风沙地改造为环境优美的绿色园林，京郊体育文化比赛和活动交流的胜地，华彬生态园也坐落于此。近年来，华彬生态园探索绿色循环发展之路，通过绿色设计、绿色材料、绿色建造，应用绿色能源，加快废弃物资源化利用，自建污水循环系统，打造可持续发展的生态循环体系，加快绿色产业的升级转型。截至目前，华彬生态园已获得北京市防沙治沙先进单位、首都绿化美化花园式单位、北京防风治沙的范本工程等称号，还获评第十四届人民企业社会责任奖“绿色发展奖”。

保护生态环境就是保护生产力，改善生态环境就是发展生产力。严彬认为，中国传统文化讲“上善若水”，国家讲生态文明建设、绿水青山和和高质量发展。作为饮品行业发展的愿景，希望好山、好水、好人、好茶四好合一，让“好水喝出健康来”华彬集团十年严彬成就波澜壮阔的十年事业蒸日上十年，在惠及百姓的“健康中国”战略下，把握高质量发展和大健康的趋势，以文化和健康理念为引领，整合和升级全球绿色大健康产业，加大科技研发和新品开发，向时尚健康饮品的方向转型提级，为社会和百姓提供更多健康、时尚的饮品选择。

华彬集团深耕中国市场30年，始终葆有对消费者、对行业、对社会的家国情怀和社会责任。作为行业的领军者，华彬集团对中国功能饮料市场更大的贡献在于开辟了市场准入先河，培育了消费者的正确认知，树立了发展的样板，为后来者蹚好了路并推动行业形成一个良性发展的生态。

在中国庞大的消费市场中，要使一个全新的产品让公众了解并认可，知晓其成分和功能，是一个漫长而需要巨大投入的过程。截至2016年，华彬的广宣等市场教育投入达到了122.4亿元。与此同时，华彬集团高标准、严要求的生产流程管理、成功的产品营销经验，以及快速完善的供应销售体系持续受到行业内外广泛认可和赞誉，也对于促进中国功能饮料这一快速增长的细分市场发展起到了举足轻重的作用。欧睿咨询数据显示，从全球来看，美国是功能饮料（能量饮料）最大的市场，占比约为31.4%，近3年也维持小幅增长；中国是第二大市场，占比约为15.3%，连续5年保持了两位数的复合增长。

截至2021年底，中国红牛累计产值超过2500亿元，直接创造就业岗位数万个，带动上下游产业人口上百万人，市场已经拓展400多万个销售网点，覆盖60万家核心终端，形成了由供应商、经销商、分销商及终端网点组成的多层级的快消品产业链体系，共同为消费者提供高品质产品和服务。

拥有良好文化、精神、价值观的企业，自然而然也会拥有商业层面之外更大的格局，而对社会责任的践行也会自然融入于企业的运营之中。

在收购并控股芙丝品牌之后，华彬集团推动了其水源地在中国落地。2015年9月25日，华彬集团与湖北省竹溪县政府启动合作，最终在2018年6月，华彬集团在竹溪县桃源乡投资的华彬芙丝天然矿泉水工厂正式投产。该项目总投资10.4亿元，一二期达产后，年产能达到33万吨，可实现产值22.7亿元，税收1.2亿元。

根据竹溪县政府工作报告，目前包装饮用水已经是竹溪县主要产业之一。华彬集团更为这一项目制定了一系列精准扶贫的长效机制，其中包括打造了“扶贫车间”，安置并辐射带动当地贫困人口就业；以高标准建立污水处理站与人工湿地，保护当地的绿水青山；在当地设立“爱心传递”专项教育基金，为孩子打开连接世界的窗口；以及依托芙丝品牌优势，以点带面，扩大布局产业链上下游关联配套产业，增强当地造血功能。这也是华彬集团“生态+产业+教育”相结合的扶贫减贫模式的一个很有代表性的案例。

2018年，华彬芙丝矿泉水项目被正式列入国家产业扶贫项目库，2019年11月，华彬集团被认定为湖北省扶贫龙头企业，2020年12月被授予“湖北省就业扶贫爱心企业”。

2021年7月28日，华彬快消品贵州功能饮料生产基地开业投产。该生产基地项目将分三期建设，计划总投资6亿元人民币，建设周期6-8年。第一期已完成1.3亿元投资，从入驻园区到建设完成仅用了6个半月，预计年产值为10亿元，全部项目完成后产值预计达35亿元。

华彬贵州生产基地的建成不仅直接促进“两贵”制造业发展和当地就业，还将便捷满足西部消费者需求，提高运营效率和降低市场成本华彬集团十年严彬成就波澜壮阔的十年事业蒸日上十年，成为华彬快消品巩固功能饮料行业领导地位，促进战马民族功能饮料等品牌快速发展的重要引擎。

在严彬看来，不论是巩固拓展脱贫攻坚成果，还是推进乡村振兴，“产业”都是源头活水。所以需要加快发展农村产业，走好产业发展之径，而发挥民族企业作为市场经济主体的积极作用是一条可重点研讨的路径。

华彬集团自创建38年来秉持绿色健康的发展理念，始终坚持为消费者提供更健康的产品、更美好的生活体验。在“一带一路”建设背景下，华彬集团积极融入国内、国际双循环新发展格局食品机械公司起名，以健康、绿色、可持续发展理念为引领，以科技创新为驱动，力促集团高质量发展。2022年7月1日，华彬文化基金会还启动“一带一路”青少年教育基金，该基金由华彬文化基金会名誉理事长严彬先生倡议并发起，总金额为6800万人民币，将用以支持中国及“一带一路”沿线国家和地区的青年教育、文化交流和科技创新等活动。该基金会成立以来，严彬先生累计向基金会捐赠超过15亿元，善款用于人类遗产保护、青少年教育、国际文化交流等，获得了社会的广泛赞誉。

回顾过去，华彬集团在发展企业、引领行业、服务社会的道路上稳步前行。面向未来，一个更加多元化、国际化的华彬，以家国为锚点，以绿色为底色，以踏实为气质，以创新为勇气，步步为营，行稳致远，牢牢掌握新时代新征程发展的脉搏，在大健康产业实体振兴路上砥砺前行，寻求更大的成就。